糖酒集团参展第二届中国国际进口博览会_企业动态_上海糖酒集团
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齐心协力,“质造”一场进口美食盛宴

糖酒集团参展第二届中国国际进口博览会

2019-11-21

 第二届中国国际进口博览会落下帷幕,在光明食品集团统一部署下,糖酒集团精心组织、突出重点、全面协调,秉承“更突出、跟凸显、更精彩、更惊艳”的宗旨,在光明全球食品集成分销平台上,为海内外宾客奉献了一场高品质进口美食盛宴。

聚焦产品优质资源,发挥整合集成效应。第二届进博会,糖酒集团共集成7个大类、93款海外产品参展。在产品宣传推广上更聚焦,精选了进口水果明星产品Sun Garden澳橙、西班牙伊比利亚火腿和西班牙“国民”Mahou五星啤酒作为主推产品,旨在把优质的欧洲美食与高品位的生活方式引进中国,“皇家马德里”跨界联名五星啤酒、梅西亲笔签名足球成为展台吸睛焦点。此外,法国DIVA公司展示了波尔多地区最全名庄酒系列产品,包括罗斯柴尔德拉菲酒庄42个完整年份的垂直系列产品,以及61个列级庄的完整代表性产品,充分展示了DIVA公司在法国名庄酒市场“最高端、最齐全、最丰富”的资源整合实力。

凸显海外主题活动,彰显饮食文化底蕴。进博会期间,糖酒集团持续开展了主题推广活动。DIVA法国主题日上,邀请波尔多地区负有盛名的高级品酒师讲解三款主推产品,配合光明旗下海外明星餐食,带领现场宾客感受塞纳河两岸,百年葡萄藤下法兰西风情;GM FOOD西班牙主题日上,邀请弗拉明戈艺术家、米其林主厨、以及顶级火腿师,共同为海内外贵宾呈现了西班牙热情狂野的饮食文化。主题文化推广活动不仅促进了宾主之间的情感联结,更为品牌推广和通路招商营造了良好的消费场景,活动得到了西班牙驻沪领馆商务参赞的高度认可,到场参加活动的国内分销商伙伴均表示出强烈的合作意愿。

突出展台增值服务,提升互动消费体验。在糖酒展区,每天,澳洲精品咖啡师为观众表演由新品胶囊咖啡为原料的拉花艺术;西班牙米其林餐厅主厨,为观众奉上由正宗伊比利亚黑猪肉制作的美食品鉴;法国及世界各国品酒师开设品酒小课堂,讲解葡萄酒品鉴知识,分享优雅的葡萄酒文化。不定期的Happy Beer Hour随时举行,配以来自米尔蒂拉核心产区的澳橙、伊比利亚核心产区的火腿,高品质美食体验贯穿整个进博会展期,为海外来宾带来新的消费体验。进博会期间,糖酒展区共接待有关国家领馆、商务参访团、重点渠道商以及供应链服务等客户累计超过100批次,较上届进博会有明显提升。

联合集团各企业,把握市场营销契机。糖酒集团金枫黄酒、汪裕泰茶参加进博会“非物质文化遗产暨中华老字号展”,在石库门弄堂的布展空间里,为观众呈现一方海派风情。石库门“海上繁华”、汪裕泰“海派茶具礼盒”、第一食品“蝴蝶酥礼盒”还作为上海伴手礼,入选进博会城市礼品目录,惊艳进博,广获好评。此外,集团旗下企业全面协同,发挥全产业链优势,联合在第一食品门店开展为期一个月的“东情西韵”美食狂欢月主题营销活动,进博会狂欢不打烊。主题活动开展以来,集团旗下通路企业交易活跃度大幅提升,多家门店参与活动的产品,进博会期间营业收入翻番,较好的体现了进博会带动效应。

创新传播推广方式,提升品牌影响力。本次进博会上,糖酒集团在微信、B站及小红书等社交媒体上,邀请网红大V,进行主推产品推广,侧重网红潮流,全方位对糖酒集团进博会进行宣传,为进博会造势聚人气。利用人气KOL的现场拍摄、后期传播,将更多展台讯息及产品亮点传递给消费者,吸引其来到现场并为其主动传播创造条件。

利用微信、B站、小红书等社交平台广泛的受众群体和易传播载体性质,拉近品牌、产品与消费者的距离,为品牌在朋友圈的口碑及知名度奠定基础。多个平台错期发声,从不同角度呈现品牌故事与调性。进博会期间,三家KOL宣传播放量达104W+,进一步扩大了品牌影响力。

第二届进博会虽然落幕,但在6+365的进博精神引领下,糖酒集团还将继续进行品牌产品创新,延续业务协同和资源互动,进一步凝心聚力,开拓进取,助力光明全球食品集成分销平台,积极为打响光明品牌作贡献

集团总部(品牌市场部)  杨帆/文